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記者李韶明／報導
藝人代言活動滿天飛，「代言」兩字已到汜濫地步，事實上，活動代言跟產品代言是兩回事，活動代言是公關公司作給廠商高興，對銷售產品只有一天宣傳效果，產品代言，才具有累積性的宣傳效果，但產品挑選代言藝人，或藝人挑選代言產品時，必須考量藝人形象與產品是否契合，年齡層、個性、訴求方向都要吻合，才能讓雙方都加分，使產品達到宣傳，藝人也獲得曝光率及人氣的累積。
小S主持「娛樂百分百」多年，擁有許多青少年觀眾群，最近因為主持「康熙來了」，人氣更旺，她代言的牛仔褲，在4月推出不久，就缺貨到8月，不少年輕人到牛仔褲店，直接指名要小S穿的那條牛仔褲，小S的經紀人陳怡羚表示，廠商統計，剛開始一個月賣6千件，小S代言後，一個月賣快2萬件。另外，小S代言的隨身聽也不斷續約，她跟大S一起代言的電訊廣告，也年年續約，顯見效果不錯。
林志玲的形象端莊高雅，她代言的房地產，300多戶已經全部賣完，房地產業者笑得合不攏嘴，林志玲的人氣魅力也往上飆。
儘管林志玲竄起，蕭薔代言的化妝保養品依然熱賣，蕭薔雖然跟劉嘉玲、鄭秀文代言同一產品，3位美女常被消費者比較，蕭美女仍是最有魅力的台灣美女代表。因為她的形象柔美，跟產品十分契合。
孫燕姿是許多學生的偶像，她代言的機車不僅男生愛買，想騎車的女生也會買，還有許多男生買給女朋友當禮物。小嫻也是人氣頗旺的代言人，去年她代言的內衣產品，從春天熱賣到冬天，原本廠商只跟她簽春夏季，因為效果佳，續簽秋冬季。
男偶像方面，潘瑋柏代言的小型休閒車堪稱「賣到爆」，91年3月到4月，這款車在一個月之內賣57輛，到了今年5月底，一個月賣了1265輛車，成長率在20倍以上，潘瑋柏的經紀人苗秀麗表示，這款車跟潘瑋柏的形象非常吻合，他的個性開朗、活潑、健康，讓雙方都加分，廠商為了感謝潘瑋柏的功勞，除了片酬增加之外，還每年給潘瑋柏換新車，另外，他跟張韶涵一起代言的網路遊戲也十分成功。
【2004/07/24 民生報】 | 
