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歌手 明星 爭相拉攏大哥大
記者龔小文／報導
手機進入人手一支時代，攻進手機市場，似乎也宣告行銷成功一大半，尤其唱片業這兩年因為盜版猖獗，在手機上開發一連串既有連鎖宣傳效益，又不易複製的加值服務，新專輯發片，手機就是最重要的行銷管道之一，像睽違1年的孫燕姿最新專輯「Stefanie」，還沒正式發片，宣傳攻勢就搶占大哥大頻道，企圖再造「預見」透過來電答鈴快速傳播的盛況。
靠手機走紅的歌不少，除了孫燕姿的「遇見」隨電影「向左走向右走」密集曝光，正好趕上來電答鈴推出的熱潮，不到1個月就有超過50萬次的下載，打手機給別人一天總會聽到好幾回，若以下載一次平均15元計算，一首很紅的歌被下載2、30萬次就可能打平一首歌的製作成本。
S.H.E的「I.O.I.O」則是專輯歌曲不知打到第幾波，這首歌反倒因遠傳強打手機唱卡拉OK服務走紅，歡樂可愛的曲調一時間變成象徵KTV的必點歌曲。
手機成為唱片宣傳重點，梁靜茹、張惠妹、孫燕姿等的新專輯都在手機平台「包套」行銷，從手機鈴聲、彩圖、來電答鈴到原音鈴都有，還有手機業者看好明星魅力，直接買版權或簽代言，把明星音樂和影像內建在手機，像是G-Plus與飛兒樂團、OKWAP 與蜜雪薇琪、Benten與信樂團，暢銷小天后梁靜茹本周則將與Hitachi手機宣布合作。
不只唱片，偶像劇也大開手機行銷之門，雙向簡訊猜謎贈獎已是必備的互動遊戲，劇照、主題曲、片尾曲等也都變成彩圖或鈴聲，最近下載最熱門的就當屬「天國的嫁衣」和「鬥魚2」。
手機和偶像劇更可說魚幫水、水幫魚，手機業者這兩年超愛「置入」年輕人愛看的偶像劇行銷，除了「霹靂火」裡壞蛋劉文聰用的三星手機意外爆紅，「我的秘密花園」和續集則都用Panasonic，最近「天國的嫁衣」人氣小生立威廉、明道用的手機也引起注意。
【2004-10-26/民生報/A8版/3C新聞網】 | 
