《康熙来了》和《超级访问》的“料差”
吴翔王芳<BR>2007年08月09日13:13来源：人民网――《视听界》杂志<BR><BR>“料”是两岸娱乐报道中对于“新闻”的一种特定指称，也是现代娱乐节目的主要卖点和核心内容，本身当然就是新闻的一种；但这种“新闻”往往与硬新闻无关，而是娱乐新闻中特有的软新闻的指称；同时，这种新闻总是与特定的人群——明星的个人隐私密切相关，但却往往具有普适性，是受众面很广、各阶层皆宜的一种现代生活文化佐餐。<BR><BR> 谈到“料”，就要涉及“料差”，也就是最终娱乐节目“传播效果”的差别。这里面一方面是料之“差”，即新闻内容之别；更重要的则是“爆料”体制之差。“爆料”是当代电视娱乐访谈类节目的主要功能，显示了娱乐节目本身最重要的差别；就两岸娱乐节目而言，这种“料差”既是内容风格的，又是节目形式编排体制的，我们可以笼统而言就是“爆料机制”本身的差别。<BR><BR> 《康熙来了》（以下简称为《康熙》）可以视为台湾娱乐“爆料机制”的代表。作为近两年来台湾最红的娱乐节目，虽然在内地基本上只能通过网络收视，却依然创下惊人收视行情，成为少有的两岸均创高收视率的娱乐节目。<BR><BR> 在“康熙”风暴席卷内地的时候，内地同类型节目中还能与之相抗衡的，《超级访问》（以下简称为《超级》）是一个代表。《超级》是一档国内专访明星的娱乐脱口秀栏目，因其独特风格而备受欢迎。戴军和李静这对组合被誉为国内最默契的主持搭档之一，堪称拍档中的“蔡康永和徐熙娣”。<BR><BR> 这两档节目之所以在众多同类娱乐访谈节目中异军突起，究其原因，不外是观众可以看到在别的节目中看不到的东西：1.明星的另一面——隐私；2.对新近绯闻/传闻的回应；3.意想不到的爆炸新闻。在这里，我们把以上三方面内容均归之为新近常用的“料”。<BR><BR> 当然，尽管《超级》是内地的代表性娱乐访谈节目，但是和《康熙》的火爆程度相比就显得小巫见大巫了。这其中之原因，从传播学的专业角度来看，当然与两档节目中的“料”有关系。以下将从多方面比较《康熙》和《超级》的“料”差，并分别作简要分析。<BR><BR> 一、爆什么人的“料”？——嘉宾选择显示，人“差”即料“差”<BR><BR> 人物类访谈节目的第一步，是确定嘉宾，嘉宾的选择决定着节目的进行，至少有两个因素：一，想要节目好看，就要选择有“料”的嘉宾；二，嘉宾的水平和配合往往决定一期节目的成败。“料差”因此首先就是“人差”——嘉宾的差别。《康熙》和《超级》在嘉宾选择上有很大“共通”之处：多邀请影视娱乐明星。《超级》 几乎清一色的明星嘉宾，《康熙》除此之外还会邀请一些社会名流或者政治人物等来参加节目，譬如节目首播即大获成功的《康熙来了——李敖》。而《康熙》的节目制作人詹仁雄更是将许纯美、连战以及蒋经国的大孙子蒋友柏这三档节目看作《康熙》的“三个转折点”。<BR><BR> 作为“第一个转折点”的许纯美，当时还是出现在报纸社会新闻版上的人物，因为抛弃亲生女儿而出名；而许纯美竟在《康熙》中毫无愧色地大讲自己的穿衣品味、炫耀“我们上流社会的生活”、教人如何吃法国菜，抛弃女儿反而成为一个次要话题，她在节目中的话都以“许氏名言”迅速在网上传播，“上流美”的外号也不胫而走。<BR><BR> 连战一家参加《康熙》更是创下了《康熙》的新收视纪录（之前的纪录由许纯美那期节目保持），“观众人数在100万至200万之间”。该期节目名为《今天不谈政治》，分上下两集播出，全部时间只谈家居生活、夫妻恋爱、初吻经过，绝口不提政治。<BR><BR> 蒋经国的大孙子蒋友柏获邀参加《康熙》，标志着节目进入高峰期，收视率达到了2.2％。<BR><BR> 争议人物的访问提高了节目的知名度，而社会名流的受邀则提升了节目的品位，这反映了大众传媒作为一种商业文化形态，对人文性的包容。<BR><BR> 从以上的比较中可以看出，《超级》的嘉宾选择面明显偏窄，显然没有《康熙》那么强调话题性，因此所之“料”自然有所不逮。<BR><BR> 当然，主嘉宾以外，娱乐谈话的嘉宾还包括辅助嘉宾。《康熙》和《超级》都会根据话题的需要选择加入辅助嘉宾。但《康熙》的辅助嘉宾多直接请进演播室，而《超级》多是以VCR（事先拍好的短片）的形式出现。两者相比，《超级》的爆“料”似乎更依赖嘉宾的“辅助”，例如黄圣依作嘉宾的那一期，采访了黄的大学同学谈对黄的印象，直接展示公众人物的另外一面。<BR><BR> 二、爆的是什么“料”？——“话题之别”就是“料差”<BR><BR> 话题设置是谈话节目“爆料”机制的第二步。一档节目最终能否成功爆“料”，在很大程度上取决于话题的设置，能否激发嘉宾的表述愿望，提前激发观众的“兴趣”。<BR><BR> <FONT color=red>《康熙》和《超级》曾经同时邀请孙燕姿作嘉宾，两档节目的话题设置显然不同。在《超级》中，话题设置主要围绕以下7个方面来进行：<BR><BR> 1，体重; 2，学业问题；3，新专辑；4，和爸爸的关系；5，拍戏的有关情况；6，演唱会；7，暂别歌坛一年。而在《康熙》中的话题设置主要有以下8个方面：1，体重；2，第一次在台湾签唱会上发生的枪击案；3，学业问题；4，新专辑；5，暂别歌坛一年；6，平时的购物习惯；7，感情问题；8，拍戏。其中5个方面是双方一致的：1，体重；2，学业；3，新专辑；4，暂别歌坛一年；5，拍戏。除去讨论话题新专辑（宣传新专辑往往是艺人接受邀请的真实目的，愿意忍受娱乐“爆料”的初衷），其他四方面可以说是孙燕姿区别于其他艺人的特质，往往不得不谈。<BR><BR> 这五个话题谈下来，对于一档普通娱乐访谈节目就已经合格。但名牌节目观众的“期待视野”并不仅仅就是关怀“已知的”，还渴求“未知的”，希冀发现意外刺激。因此《康熙》和《超级》又分别选择了其他的话题。《超级》着重讨论了孙燕姿和她爸爸的关系，因为孙燕姿的爸爸是南洋理工的教授，对孙燕姿的工作参与很多，孙燕姿更在演唱会上唱过《橄榄树》送给父亲——这是打温情牌的很好的一个点；此外，孙燕姿曾经在北京开过演唱会，《超级》自然顺理成章涉及此话题，孙燕姿也谈了演唱会上发生的趣事。<BR><BR> 而《康熙》中的“意外刺激”更多，涉及了三个新话题：第一次在台湾签唱会上发生的枪击案；平时的购物习惯；感情问题。<BR><BR> 可以很清楚地发现，《超级》所谈论的话题侧重于揭示明星的另一面，即生活中的明星；《康熙》在话题设置上则更为大胆和富于创新。话题“平时的购物习惯”，让孙燕姿带一些自己的鞋子、包之类的东西，直接展示孙燕姿平常人的一面；话题“第一次在台湾签唱会上发生的枪击案”，却是意想不到的爆炸新闻；而话题“感情问题”更是最能满足观众对明星的 “窥探欲”。《超级》的问题设置和《康熙》比起来就显得克制和温和，难于爆出猛“料”，甚至可以说，《超级》的爆“料”意图有时并不十分明确。</FONT><BR> 三、怎样爆“料”？——主持人决定最大“料差”??? 娱乐访谈节目的“爆料”实际上是“搞”笑、“搞”怪。也就是说，娱乐效果的产生直接取决于“搞”法，即主持人介入的程度与方式。<BR><BR> 在现代娱乐访谈节目的“爆料”机制中，主持人应是最重要的一环，决定了两个节目的主要料差。<BR><BR> 1. 互动有别：《康熙》多站，《超级》多坐<BR><BR> 站着说话还是坐着说话显示了谈话方式的亲和度。大陆许多娱乐节目的主客之间壁垒森严，极为严肃，正如赵本山小品的那句话：距离产生了，美没了。而台湾的娱乐节目则充分说明：美不在距离，美可以近距离，甚至可以零距离。<BR><BR> 《康熙》大部分的节目时间里主持人都是站着的，且面前没有台子，主持人直接面对观众。这样会更为自由，说话节奏也相对较快。同时，更适合配合表演、与嘉宾进行身体接触等形体动作。从嘉宾心理来说，主持人采取站立姿势比正襟危坐更显得随意，不容易造成相互间的距离感。《康熙》虽然为嘉宾准备了椅子，更多的时间嘉宾往往被请到两位主持人中间共同站立着完成节目。<BR><BR> <FONT color=red>再举孙燕姿作嘉宾的那期节目为例，在讨论孙燕姿平时的购物习惯时，主持人和嘉宾皆站在孙带来的物品前，经过一看对话爆出了“料”——孙燕姿喜欢把袜子放在鞋子里，而且还有味道。这对于一个普通人来说没有什么，可是因为她是孙燕姿，因此根据新闻的“显著性”原则，这个“料”算是十分意外的了。<BR><BR> 而《超级》大部分时间是主持人和嘉宾分坐舞台两侧。嘉宾坐在一个舒服的大沙发上，主持人戴军和李静则坐在一个大台子后面。这样一来，主持人和嘉宾之间的互动就受到限制——交流只能靠语言。互动一少，自然难以制造悬念、冲突，相互之间的火花也就减少了，爆“料”的空间与可能性递减。事实上，在《超级》孙燕姿访谈这期中，节目的主要时间都是坐着“叙谈”，一问一答，其间几乎没有爆出什么“料”。<BR><BR> 2.搭档各异：《超级》靠“急智”与默契——求“同”； 《康熙》靠“反差”——求“异”<BR><BR> 《超级》的搞笑主要靠主持人极具个性的急智，以及戴李搭档彼此心有灵犀的默契配合，主持人往往“求同”——联手对付嘉宾。如孙燕姿作嘉宾的那期节目中有这样的对话：<BR><BR> 戴军：你今天说爸爸是教师，我就觉得跟下面一条我对不上号了。李静：但是我们也是听到的，我们一定要求证一下。我觉得这件事一定要求证一下！说孙燕姿曾经被爸爸用皮鞭打！<BR><BR> 孙燕姿：对！<BR><BR> 戴军：皮带鞭打！<BR><BR> 李静：皮鞭！<BR><BR> 戴军：谣言就这么传出去的！<BR><BR> 李静：到底是皮带还是皮鞭？<BR><BR> 孙燕姿：皮带吧，拖鞋也有。<BR><BR> 李静：感觉跟打小狗似的。<BR><BR> 孙燕姿：没有！他其实很少打我们的，他很少！和《超级》比较温和的笑话比起来，《康熙》就显得十分“火辣”了。</FONT><BR> 在《康熙》中，主持人在配合默契之外，更讲究搭档的“反差”——求“异”，尽可能互相拆台，各自搞怪。评论家如此描述康熙搭档：<BR><BR> 一个是喜欢奇装异服、放只鸟在肩膀上、慢条斯理冷不丁出个“馊问题”的才子型主持人蔡康永，一个是性格直率、说话生猛、极度爱表现、走性感路线的“妖女”型主持人徐熙娣……小S的超级爱表现、犯贱和蔡康永的豁达淡定、绵里藏针相辅相成。在某种意义上，小S是绿叶，康永是鲜花，《康熙来了》也成了难以复制的强档版本。<BR><BR> 两人的反差还体现在外在衣饰。小S时尚、性感、美艳，穿着总是华丽整洁，令人顿感眼前一亮，而蔡康永则一改“文化人”的深沉古板，常常以搞怪形象示人，或是戴牛仔帽，或是在身上贴些古怪的符号，或是梳一“令人喷血”发型，再配上他不甚帅气的外表和曾志伟样的五短身材，实在令人忍俊不禁。这样的外型设计与他们各自实际的语言风格和个性完全相反，这种“故意为之”的反差使观众感到趣味盎然，不仅为节目增加了一个搞笑元素，并营造出一个好的谈话氛围。<BR><BR> 《超级》中的戴军和李静虽然穿着也十分时尚靓丽，但是却缺少那么一点变化，难免使观众“审美疲劳”。<BR><BR> 《康熙》通常总是小S竭尽疯狂和无厘头，老蔡却慢条斯理地说两句话，把小S拖回，制止她的行为，接着又抱着手，托着下巴等待小S的下一次失控。每次都是小S先夸张地表态，大喊着“封杀他封杀他”，老蔡则不动声色又不留余地地攻击来宾的软肋。一唱一和，一张一弛，营造了巨大的搞笑空间与爆料可能性。<BR><BR> 3.搞笑手段：《超级》相对克制，《康熙》谈论尺度“不设限”<BR><BR> 娱乐节目中的“料”固然重要，更重要的是“爆料”过程。<BR><BR> 《超级》的搞笑方式显然比较克制，而《康熙》的搞笑尺度则“不设限”，因而爆料也极为高效。这主要体现在以下三方面：<BR><BR> A.什么都敢讨论，发问毫无顾忌<BR><BR> 《康熙》一般没有什么设计好的问题，完全是随着主持人的即兴思路往下进行，给了主持人巨大的发挥空间。因为如此，小S才会和谢霆锋在节目上用10多分钟讨论“屎尿屁”，蔡康永更是经常追问来宾某个细节一直一条道走到黑。观众永远无法预料这对主持人下一句话会转移到什么话题上去。<BR><BR> 《康熙》负责搞笑的小S，往往语不惊人死不休，在节目中讨论性、劈腿、用名牌，都是司空见惯。<BR><BR> B.戏拟性表演，动作出位，无所不“摸”<BR><BR> 戏拟性表演是娱乐谈话节目中最重要的表演元素，除了给节目增加更多的笑料，在很多方面也展现了嘉宾的另一面，实际上就是爆“料”。<BR><BR> 《康熙》和《超级》在这方面都做得很好，在孙燕姿为嘉宾的节目里，两对主持人分别和孙燕姿表演了“双女夺鞋”和“做作女大比拼”的戏码，让观众看到了乖巧孙燕姿的另一面——原来她也很能演！<BR><BR> 小S的表演尺度大胆，无所不用其极，最经典的一招就是“故作仰慕大占便宜”，用夸张的动作袭胸、摸臀、抚脸、强抱，往往让人招架不住，而整个过程中营造的喜剧感格外突出。<BR><BR> C.既恶搞别人，也恶搞自己<BR><BR> 恶搞的最后一个目标总是自己。《超级》在这方面显然不如《康熙》。在有台湾第一美女美称的名模林志玲作嘉宾的一期节目中，小S一开录就斗志高昂，劈头就对林志玲说：“你身为台湾第二名的代言女王一定很辛苦吧。因为第一名是我呀。”不过林志玲亦反击：“那我不是第一名，大家以后就别说我曝光过度了。”眼见小S与林志玲较量不停，蔡康永干脆直接出题，让两人来个性感大比拼。<BR><BR> 在这个节目中几乎没有特别有新闻价值的“料”，但两大美女比拼，本身就是一种意外收获；也就是说，在这种机制之下，即使我无料可爆，主持人也自有办法制造笑料，看主持人自己的表演——自搞，就是最有效的一招。<BR><BR> 结语<BR><BR> 大陆明星王刚曾经批评《康熙》恶俗，内地明星对《康熙来了》的水土不服暴露出两地的电视文化差异。<BR><BR> 内地与台湾的娱乐访谈节目存在明显的差距，社会意识形态的不同才是最根本的“料”差；但是从大陆对于《康熙》的网络收视热中可以看到，大陆受众的心理接受度显然被低估，反衬出电视节目的保守（事实上，需要改进的还很多，例如，节目策划的缺乏创意、双主持搭配的默契差、笑料陈旧等）。<BR><BR> 应该看到，尽管内地娱乐圈主流态度是批评《康熙来了》，另一方面却是“心想望焉”。因为直接收看《康熙》对大部分内地观众来说仍是一种奢侈，国内播出的空白让内地电视台有了“可乘之机”，纷纷打造同类节目并抢得先机。《非李不可》、《娱乐新攻势》和《娜可不一样》纷纷出炉，加快娱乐机制转型，将娱乐节目风格建立在独一无二的主持人特色的基础之上，客观上有利于缩短两岸娱乐节目的“料差”。<BR><BR> 注释：<BR><BR> 料差，当然还要涉及宏观上的社会政治文化体制、观念的差别；但作为人所共识的背景，本文不作宏观观照，而是侧重于微观的节目机制的分析。<BR><BR> 《康熙来了》，贱客来了，http：//www.?sohu.com，2005－12－26.<BR><BR> 王刚和张国立夫妇曾去台湾宣传《康熙微服私访》，却拒绝上这档也命名为“康熙”的栏目。<BR><BR><BR> 姿姿的家庭还蛮和睦的哦! <STRONG><FONT size=1>分析的還蠻透徹的</FONT></STRONG> <P>hehe .拿燕姿举例</P><P>不过这个新闻不是很有爆点</P> .....是拿燕姿举例子的哟. 都有看过 晕 个人觉得＜康熙＞缺少中国人应该有的内敛！至少缺少一些正常 其实都挺好看的，很轻松！ 好长~~~~